Традиционные международные и телевизионные конкурсы теряют прежнюю популярность, передавая эстафету лидерства интернет-пространству, которое становится рекламной площадкой для молодых авторов и исполнителей, где их находят звукозаписывающие компании [6].

В ситуации метамодерна авторами, производителями и менеджерами музыкальной индустрии формируются новые социально-культурные связи в связи с освоением новых стремительно развивающихся технологий и тенденций. 

Нам известна следующая модель передачи музыкального материала: автор – исполнитель – слушатель, однако, говоря о маркетинге музыкальной культуры в ситуации метамодерна, следует отметить то, что потребитель начинает ею управлять.

В массовой музыкальной культуре как одной из форм проявления творческого процесса появляется понятие музыкальной коллаборации. В процессе организации обязательным условием является наличие руководящего органа, причем форма руководства может быть и общественной при сотрудничестве равноправных членов децентрализованного сообщества. Одним из важных преимуществ музыкальных коллабораций становится получение больших возможностей в достижении успеха в условиях конкуренции за ограниченные ресурсы [2].

К основным формам музыкальных коллабораций в массовой музыкальной культуре в ситуации метамодерна относятся:

– фестивальные концерты (взаимодействие аудитории зрителей и артистов, популяризация творчества);

– гастрольный тур (может быть как кратковременным, так и долгосрочным, основное преимущество – расширение слушательской аудитории, больший охват публики на концертах);

– запись в студии артиста с приглашенными гостями (совместное творчество, реклама лейбла, взаимодействие двух и более творческих единиц);

– совместное сочинение произведения, или соавторство (раскрывает новые творческие горизонты, взаимный обмен современными музыкальными техниками и технологиями);

– кавер-версии (креативное творческое решение, поиск новых интерпретаций прочтения произведения, ранее сочиненного авторами, которое опирается на веяние современной музыкальной культуры метамодерна на основе существующих музыкальных традиций);

– ремиксы (один из способов совершенно по-новому взглянуть на собственное музыкальное произведение, поиск новой аудитории и реклама).

12 Июл 2021 в 12:37. В рубриках: Арт-заметки. Автор: admin_lgaki

Вы можете оставить свой отзыв или трекбек со своего сайта.