Исходя из изложенного материала, отметим, что на сегодняшний день «модным» стал термин «манипуляция», но в своем значении он не достаточно корректно трактуется – «проделки», «махинации», что не всегда свойственно рекламным текстам. Использование рекламы для формирования единого мышления – это тонкая грань между эффективным инструментом социального влияния и опасной манипуляцией. С одной стороны, реклама способна продвигать важные общественные ценности, повышать осведомленность о социальных проблемах и мотивировать к позитивным действиям. Однако стремление к единомыслию через рекламу чревато серьёзными этическими проблемами. Манипуляция подсознанием, подавление инакомыслия, навязывание стандартов без учёта культурного многообразия – всё это приводит к потере индивидуальности, снижению критичности мышления и созданию общества, лишённого творческого потенциала и здоровой конкуренции идей. Этическая реклама должна основываться на принципах прозрачности, уважения к разнообразию взглядов и свободы выбора, а не на создании искусственного консенсуса. Вместо формирования единого мышления более этичным и продуктивным является стимулирование диалога, развитие критического мышления и предоставление людям возможности самостоятельно формировать свои убеждения. Таким образом, мы склоняемся к идее репрезентации рекламы как средства убеждения, содержащего морально-этические правила культуры определенного региона, его духовно-нравственные ценности, рекламы как стимула социальной активности.

Перспективными остаются вопросы индивидуального восприятия рекламы как текста культуры, функциональности рекламной продукции в процессе воспитания современного человека.

 

ЛИТЕРАТУРА

1. Братченко, С. Л. Диагностика личностно-развивающего потенциала / С. Л. Братченко – Псков, 1997. – 98 с. – Текст непосредственный.
2. Рюмшина, Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе / Л. И. Рюмшина – Москва, 2004. – 63 с. – Текст непосредственный.
3. Мирошниченко, Г.А. Коммуникативная стратегия вербального убеждения в российской телевизионной рекламе / Мирошниченко Г.А. // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика. – 2018. – Т. 23. – № 2. – С. 215–223. – Текст непосредственный.
4. Мирошниченко, Г.А. Внушение в рекламе: особенности коммуникативного механизма / Мирошниченко Г.А. // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика. – 2019. – Т. 24. – № 2. – С. 264–272. – Текст непосредственный.

  

Филатьева Т.В., Иващенко Л.Д. Аксиологический функционал рекламы

В статье рассматриваются особенности восприятия рекламных текстов человеком, анализируются современные продукты рекламной деятельности, отражающие идеологические настроения общества. Авторы приходят к выводу, что реклама не должна быть навязчивой, манипулировать сознанием человека, она должна содержать морально-этический компонент, основанный на духовных ценностях определенной культуры. Скрытые в рекламе механизмы управления сознанием человека способствуют формированию единого мышления, что становится тонкой гранью между убеждением и манипуляцией. Реклама может выступать как средством продвижения ценностей, так и средством манипуляции сознанием человека.

Ключевые слова: реклама, текст рекламы, духовно-нравственные ценности, манипуляция, убеждение, функционал.

 

Filatyeva T.V., Ivaschenko L.D. Axiological functionality of advertising

The article examines the peculiarities of human perception of advertising texts, analyzes modern products of advertising activity that reflect the ideological moods of society. The authors conclude that advertising should not be intrusive, manipulate human consciousness, it should contain a moral and ethical component based on the spiritual values of a certain culture. The mechanisms of human consciousness control hidden in advertising contribute to the formation of a single way of thinking, which becomes a fine line between persuasion and manipulation. Advertising can act as a means of promoting values, as well as a means of manipulating human consciousness.

Keywords: advertising, advertising text, spiritual and moral values, manipulation, persuasion, functionality.

 

29 Мар 2025 в 20:17. В рубриках: Эстетика. Автор: kris

Вы можете оставить свой отзыв или трекбек со своего сайта.