УДК 130.2 : 659.1

Т. В. Филатьева, Л. Д. Иващенко

Феномен рекламы привлекает внимание специалистов разных областей знания – экономистов, политологов, психологов, философов, педагогов и др. Актуальность рекламы состоит не только в том, что она служит средством продвижения продукта, но и способом формирования аксиологических ориентаций, создания и социального закрепления новых культурных ценностей, общественных норм, правил поведения. С развитием цифровых медиатехнологий реклама стала доступной и разнообразной. Социальные сети позволяют потребителям легко делиться мнением о рекламных кампаниях, что делает этический подход еще более значимым. Негативная реакция на неэтичные кампании может быстро распространиться и нанести ущерб репутации бренда. Современные потребители становятся более осведомленными и критичными к торговым маркам. Они ожидают не только качественных товаров, но и социальной ответственности от компаний. Это создает давление на бизнес, чтобы они искренне поддерживали человеческие ценности, а не использовали их в качестве маркетингового хода.

Вопросы манипуляции сознанием человека в своих трудах поднимали ученые и философы, среди которых Н. Макиавелли, М. Монтень, Б. Паскаль, Платон, Ф. Ларошфуко и другие. Рекламу как средство убеждения рассматривали Г. Мирошниченко, Т. Пядышева, В. Зазыкин и др.

Цель статьи – раскрытие особенностей влияния рекламы на процесс формирования сознания человека, а также изучение роли рекламы в регулировании деятельности людей.

Рекламная продукция в современном обществе занимает важное место в процессе формирования сознания, требуемого социуму. Влияние закодированной информации в рекламных текстах происходит как на уровне сознательного, так и бессознательного. Как механизм социализации, реклама диктует современному человеку нормы, ценности, роли данного общества, формирует модель поведения в актуальной среде. Поэтому понимание рекламных текстов отличается. Примером может быть следующий факт. В 2022 году французский модный дом Balenciaga обвинили в оправдании педофилии и детской порнографии из-за двух рекламных компаний. На этих фотографиях дети, одетые в черные портупеи, ошейники и наручники, держат игрушки.Одной из самых острых тем является безопасность и защита детей. Изображения, связанные с насилием и сексуальной символикой, вызвали возмущение и обеспокоенность по поводу того, как подрастающее поколение может быть представлено в медиа.Использование детей в рекламе, особенно в контексте, который воспринимается как неприемлемый, поднимает вопросы о том, насколько бренды готовы эксплуатировать уязвимые группы ради прибыли. Это вызывает дискуссии о том, где проходит граница между креативностью и эксплуатацией. Оригинальные решения в рекламе должны учитывать не только эстетические аспекты, но и моральные последствия. Дети обычно воспринимаются как чистые и непорочные создания и существование данной рекламы недопустимо в медиапространстве. Существует необходимость в более глубоком осмыслении того, как определенные образы могут быть интерпретированы различными аудиториями [1].

Популяризация духовных ценностей в современном обществе стала актуальной проблемой. Рекламный баннер для церковного мероприятия и видеореклама церковной лавки вызывают дискуссии по поводу рекламы такого характера. С одной стороны, люди считают, что святые места не могут использовать рекламу. Другие же говорят о том, что религия не должна навязываться обществу, так как она объемна, а человек должен прийти к ней сам. Многие даже не задумываются о том, что каждая религия была создана человеком для урегулирования общественного порядка. Если люди не хотят подчиняться власти и совершают преступления, они понимают, что понесут наказание от высших сил. Как говорил Наполеон: «Религия – прекрасный инструмент для удержания бедных людей в покорности». Изучив первоисточники по рекламе, мы пришли к выводу, что человеческое восприятие многогранно и невозможно удовлетворить всех потребителей. Как в ситуации с рекламой бренда Balenciaga – не все люди отреагировали негативно. Некоторые вовсе не увидели в ней ничего такого, а кто-то сжег все вещи бренда в знак протеста [3].

Границы моральности размыты настолько, насколько это позволяет людям сосуществовать. Это обуславливает разность восприятия текстов культуры. Так, один черный пиар может восприниматься аудиторией как шутка или удачный пиар-ход, а другой может привести к отмене бренда. Не всегда критике подвергается и черный пиар. Реклама может быть совсем обычной, например, как с брендом Victoria’s Secret. Бренд нижнего белья всегда опирался на эстетику стройного женского тела. Они проводили показы торговой марки с участием супермоделей. Но в 2018 году разгорелся скандал. Известный модный дом подвергся критике во время очередного показа: его обвинили в дискриминации полных людей и людей с инвалидностью. Протестующие считали не нормой показывать моделей, которые постоянно худеют, подвергаются пластической хирургии, тем самым обесценивая стандартную женскую фигуру и красоту. Публика выступила за права женщин и пропагандировала здоровье, а не пагубные тренды красоты. Именно поэтому, реклама – это всегда огромные риски, никогда не угадаешь, какой отклик будет на ваш продукт.

29 Мар 2025 в 20:17. В рубриках: Эстетика. Автор: kris

Вы можете оставить свой отзыв или трекбек со своего сайта.